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LE CITTÀ INVISIBILI
Il nuovo percorso formativo di Inside Factory!
Prendendo ispirazione dal grande saggista Italo Calvino, Inside Factory lancia il percorso formativo “Le città invisibili, dallo storytelling alla comunicazione efficace”, tre corsi di content creation professionale!
In omaggio proprio a uno dei più grandi autori italiani a 100 anni dalla sua scomparsa, Inside Factory propone degli approfondimenti specifici su strumenti e tecniche utili per affinare le abilità di comunicazione!
Ciascun corso, della durata di quattro ore da fruire in diretta streaming – ma rivedibile anche successivamente on demand! – sarà incentrato quindi su aspetti specifici dell’arte di comunicare: lo Storytelling, l’educazione comunicativa e la content strategy digitale.
La partecipazione ai corsi è a pagamento, in Early Bird fino al 31 ottobre 2023!
Scopri tutto il percorso formativo de “Le Città Invisibili” e formati insieme a noi!
Per maggiori informazioni contattaci a info@insidefactory.it.
LA SUCCESSIONE ASTRALE: L’EVENTO DEDICATO ALL’UNIVERSO E ALL’ASTRONOMIA
Dal 26 al 28 Luglio sono in programma tre eventi culturali, patrocinati dal Comune di Montelupo Fiorentino. Gli eventi saranno dedicati alla conoscenza dell’Universo e dei segreti che si celano dietro i corpi celesti.
Inside Factory, in collaborazione con il Gruppo Astrofili di Montelupo Fiorentino, ha organizzato un ciclo di tre appuntamenti, di cui due online e uno in presenza presso l’Osservatorio Beppe Forti di Montelupo Fiorentino.
L’evento vuole dare l’opportunità di approfondire la storia sull’origine dell’Universo e sul funzionamento dei pianeti. I primi due appuntamenti hanno l’obiettivo di introdurre uno dei più grandi misteri: la nascita della Terra.
Entrambi gli incontri sono gratuiti e disponibili in diretta streaming sul canale YouTube di Inside Factory e sul canale Facebook del Gruppo Astrofili.
L’incontro conclusivo, invece, si terrà all’interno dell’Osservatorio Beppe Forti di Montelupo Fiorentino (FI) e offrirà l’opportunità a tutti i partecipanti di seguire i laboratori organizzati dal Gruppo Astrofili di Montelupo Fiorentino.
Ecco le date degli appuntamenti:
SE UN RAGNO OGNI GIORNO SI ARRAMPICA – 26 Luglio 2023 alle ore 21.00
Il primo appuntamento di questo ciclo di incontri è dedicato a Leonardo Pisano, soprannominato Fibonacci, uno dei più grandi matematici della storia, che con le sue scoperte ha avuto un impatto significativo nella comprensione dei fenomeni naturali.
Simone Terreni,Ceo & Founder di Inside Factory,ci parlerà di uno dei più grandi matematici di tutti i tempi, che per primo introdusse il sistema decimale e l’uso delle cifre Arabe e dal quale prese il nome anche una celebre successione di numeri.
Segui la diretta sul nostro canale YouTube qui o sul canale Facebook qui!
L’ORIGINE DELL’UNIVERSO – 27 Luglio 2023 alle ore 21:00
Il secondo appuntamento online sarà tenuto da Maura Tombelli, entusiasta “cacciatrice” di asteroidi, Direttrice dell’Osservatorio “Beppe Forti” e Presidente del GAM, e Alessio Squilloni. Durante la conferenza, approfondiremo l’origine dell’universo dal punto di vista scientifico, perché grazie agli incredibili progressi fatti della scienza e dell’astronomia possiamo comprendere il mondo che ci circonda.
Segui la diretta sul canale YouTube qui!
TRA CIELO E TERRA – il 28 Luglio 2023 dalle ore 21.30 alle ore 24:00
La serata conclusiva de La Successione Astrale si terrà all’Osservatorio Beppe Forti a Montelupo Fiorentino (FI).
Con l’aiuto degli esperti astronomi che forniranno le informazioni sulle costellazioni, sui pianeti visibili e su altri oggetti celesti, sarà possibile ammirare e comprendere l’immensità dell’universo. A seguire, chi vorrà potrà vedere con i propri occhi il movimento dei pianeti e delle stelle che gravitano nello spazio.
La partecipazione all’evento è gratuita, ti aspettiamo!
Per maggiori informazioni puoi scrivere a info@insidefactory.it o chiamare il numero 055 0763100.
Disruptive Marketing: pensare fuori dagli schemi per un effetto WOW!
PAROLA D’ORDINE?! BREAK THE RULES
Ci sono strategie di marketing che rimarranno un evergreen e che funzioneranno sempre, ma negli ultimi anni si sta facendo strada un nuovo tipo di comunicazione, che tende ad osare e ribaltare gli schemi tradizionali. Molti brand infatti stanno ripensando il proprio modo di comunicazione con una chiave di lettura fuori dagli schemi, innovativa!
Questo nuovo modo di fare comunicazione nasce in risposta alla società odierna: i consumatori sono sempre attaccati al telefono, pieni di input e con una soglia dell’attenzione sempre più bassa. In questo caso vince chi smette di seguire le regole.
È da questa logica che nasce il DISTRUPTIVE MARKETING.
CHE COS’È IL DISRUPTIVE MARKETING?
Disruptive Marketing è un approccio, un modo di osare, è uscire dagli schemi e quindi dalla propria zona di comfort. È un modo per ripensare il proprio brand in chiave innovativa, moderna. L’azienda che vuole intraprendere questo tipo di comunicazione dovrà essere disposta a modificare il proprio prodotto o servizio e il messaggio che vuole far arrivare. Questo tipo di strategia è fatta per attirare l’attenzione del consumatore.
Il termine fu coniato da Clayton Christensen, professore di Harvard nel 1997, che si riferisce a “designare tutte quelle innovazioni capaci di rivoluzionare modelli di business preesistenti, stravolgendo il modo in cui i consumatori sono abituati a utilizzare determinati prodotti o servizi.”
Gli aspetti che rendono il Disruptive Marketing una strategia solida sono:
- Ingaggio: attraverso la logica dello storytelling per creare emozione e coinvolgimento;
- Accessibilità: questo tipo di attività, per essere efficace, non ha necessità di budget altissimi, deve solo cambiare il modo in cui il prodotto o servizio viene proposto;
- Curiosità: perché deve essere attraente e incuriosire il cosumatore.
COME SI CREA UNA CAMPAGNA DI DISRUPTIVE MARKETING?
Fino ad ora abbiamo detto che il Disruptive Marketing è una strategia libera, che ti permette di non seguire delle regole standard. Bisogna dire, però, che è necessario conoscere in modo approfondito il settore nel quale si vuole creare “confusione”. Inoltre, come per ogni strategia di marketing che si rispetti, bisogna conoscere i propri clienti, le loro aspettative. Quando sappiamo di cosa hanno bisogno, cosa si aspettano dalla nostra azienda, arriva il momento di creare qualcosa di “extra-ordinario”, creando una strategia potente che venga veicolata nei media più efficaci. Lo studio del target, insieme al modo di veicolare il messaggio che si vuole mandare, deve essere continuo, altrimenti si rischia di cadere nel “banale”.
Ovviamente i rischi che operazioni di questo genere possono generare sono diversi, tuttavia con attente analisi del mercato di riferimento, del contesto in cui si vorrebbe agire e di una valutazione attenta delle conseguenze, i rischi possono essere evitati.
DALLA TEORIA ALLA PRATICA: ALCUNI ESEMPI DI CAMPAGNE DI DISRUPTIVE MARKETING
Che si voglia impostare come Call To Action, o Customer Experience, o seguendo altri stili, la cosa importante è che sia rivoluzionario. Ecco alcuni esempi di Disruptive Marketing:
IL CASO PATAGONIA:
In occasione del Black Friday del 2011 Patagonia invita i suoi consumer a non acquistare una nuova giacca. Come mai? Per sensibilizzare gli utenti a ridurre l’impatto ambientale riciclando un capo che non si indossa più, aggiustando una giacca che si è rotta. Con questa campagna il brand ha voluto confermare, nelle menti dei consumatori, la sua vision ecosostenibile.
IL CASO COCA COLA:
Nell’immaginario collettivo Coca Cola è sinonimo di allegria e altruismo. La campagna “The happiness cashier” prevedeva l’installazione di un distributore speciale che dava la possibilità alle persone di prelevare 100 €, a patto che questi fossero condivisi con altre persone meno fortunate. Qua non si parla del prodotto, ma di un’esperienza basata sul valore della condivisione.
Se vuoi approfondire l’argomento, o se vuoi supporto per realizzare una campagna di marketing disruptive scrivi a info@insidefactory.it!
PURPOSE MARKETING: IL BRAND VISTO DA UN’ALTRA PROSPETTIVA
Il Purpose Marketing è una strategia di marketing che si basa sull’idea che le aziende debbano avere uno scopo o una missione più grande oltre al profitto.
Le strategie di Brand Purpose si contraddistinguono dalle campagne marketing precedenti perché la dimensione del profitto e della vendita deve risultare secondaria rispetto alla dimensione valoriale, di cui l’azienda si vorrebbe far portavoce.
Pe comprendere meglio cosa sia il Purpose Marketing è necessario partire dal libro di Simon Sinek “Partire dal Perché”. Secondo lui conoscere il perché più profondo per cui un’azienda o un brand esiste, fornisce le basi per costruire tutti il resto.
I VANTAGGI DEL PURPOSE MARKETING
Ci sono diversi modi di interpretare il Purpose Marketing e quindi diverse strategie che si possono adottare. Prima di vederne alcune, è necessario ricordare che queste campagne devono essere in linea con i valori e le esigenze delle persone. L’obiettivo è quindi quella di creare un legame emotivo con i consumatori promuovendo un’idea positiva della propria realtà aziendale che sia autentica e concreta, coerente e duratura e infine condivisa da ogni parte dell’azienda.
Adottare una strategia di Purpose Marketing offre 3 vantaggi principali:
- Clienti fidelizzati > se i consumatori si sentono identificati nella causa, crei un coinvolgimento del cliente più profondo ed emotivo
- Attrazione dei talenti > la visibilità ottenuta tramite campagne di Purpose Marketing invoglia le persone motivate e altamente qualificate a voler lavorare all’interno dell’organizzazione
- Differenziazione dalla concorrenza > in un mercato sempre più competitivo, una strategia di Purpose Marketing ti permette di far percepire il brand in un modo talmente diverso da non essere più paragonabile con i prodotti simili della concorrenza
LE AZIENDE DIVENTANO ATTORI SOCIALI
Ecco alcuni esempi di quando l’azienda diventa anche un attore sociale:
- Responsabilità sociale: Molte aziende si impegnano ad adottare politiche e pratiche che considerano l’impatto sociale e ambientale delle loro operazioni. In questa categoria rientrano i temi che vanno dalla sostenibilità ambientale, dell’inclusività e valorizzazione della diversità
- Sviluppo economico e benessere: Il lavoro è una parte fondamentale della vita di ciascuno di noi. Alcune aziende puntano a diventare dei punti di riferimento all’interno di una comunità, creando posti di lavoro stabili e ben retribuiti e dove si promuove l’inclusione sociale e attenzione per il benessere dei dipendenti
- Innovazione sociale: Le aziende possono promuovere l’innovazione sociale sviluppando prodotti e servizi che affrontano problemi sociali critici. Gli strumenti digitali sono entrati a far parte di qualsiasi realtà da quella scolastica a quella sanitaria. Alcune aziende decidono di farsi promotrici dell’innovazione per migliorare la qualità delle vite delle persone.
- Coinvolgimento della comunità: Le aziende possono svolgere un ruolo attivo nella comunità locale in cui operano, sostenendo progetti e iniziative sociali che vengono dal basso, ad esempio attivando collaborazioni o partnership.
- Promozione della formazione: Le aziende sono una fonte di know- how importante per la società. Decidere di aprire le porte fisiche della propria azienda o semplicemente condividere e rendere pubbliche ricerche, studi, conoscenze interne è un modo per promuovere attivamente la formazione, l’istruzione e la diffusione di sapere.
L’azienda DOVE offre un buon esempio di Brand Purpose. Negli anni hanno creato delle campagne pubblicitarie che avevano come obiettivo quello di incoraggiare le donne ad avere una relazione positiva con il proprio corpo. L’hashtag di riferimento era #realbeauty.
NIKE incentra la sua campagna sul concetto di inclusività, uguaglianza di genere ed etnia. La sua comunicazione è fondata su una vision molto forte: se hai un corpo sei un atleta.
Se sei interessato al tema o ti serve una consulenza per valutare quale strategia di Purpose Marketing fa al caso tuo, scrivi a info@insidefactory.it!